מותג האופנה משכית בן 70: "אנחנו בתחרות מול אלו יוגה ולולולמון"
המעצבת שרון טל הכניסה למשכית הוותיק רוח חדשה עם ג'ינסים ואופנת רחוב, ובקולקציה החדשה שלה היא מכניסה גם בגדי ספורט. על חגיגות 70 שנה הוחלט לוותר: "קשה מאוד לחגוג בימים אלו"
בית האופנה משכית מציין השנה 70 מאז שנוסד ב-1954 על ידי רות דיין, אז מדריכת עולים צעירה במשרד העבודה. אבל אלו לא ימים של חגיגות, כפי שאומרת המעצבת שרון טל, שהקימה מחדש את משכית ב-2013 והפיחה בו חיים חדשים לאחר שהיה בהדממה מאז 1994. בית האופנה בעל המעמד המיתי בתרבות הישראלית, קיבל תחת ידיה פרשנות חדשה וצעירה עם קווים חדשים של פריטי לבוש מג'ינס, אופנת רחוב, ועכשיו גם קולקציית בגדי ספורט ראשונה, לא משהו שהייתם מדמיינים תחת השם משכית.
"הבחירה להיכנס לקטגוריות חדשות כמו פריטי ג'ינס וקולקציית האקטיב החדשה, נולדה מתוך הרצון שלי להתפתח כמעצבת, אורח החיים שלי ושוק האופנה בכללותו. זה כמו תינוק שגדל ומתפתח", מסבירה טל. "כשהקמנו מחדש את משכית, התחלנו עם בגדים שהתכתבו עם הרוח של משכית של פעם, אך עם השנים אפיינו את המותג מחדש. גם כשעיצבתי את שמלות הערב הכי מפוארות של משכית - פנטזתי על בגדי ספורט. אני חיה ספורט, לובשת גם המון ג'ינסים, משלבת גבוה עם נמוך. אלו דברים שהיו חסרים לי במותג והרגשתי שאני צריכה להשלים אותם במותג אחר. אז למה שלא יהיו אצלנו? הרי ככה אני מתלבשת, כך מתלבשת גם הלקוחה שלנו".
falseהבחירה להתמקד בבגדי ספורט מתכתבת עם אורח החיים של טל עצמה כפי שהיא מדגימה ברשתות החברתיות, אבל זוהי גם מגמה אופנתית שהתחזקה עם כניסתם לישראל של מותגי הפרמיום לולולמון ואלו יוגה. בקולקציית הקפסולה של משכית תמצאו מכנסי טייץ עם לוגו המותג וגופיות תואמות, חולצת טי בגזרת קרופ מחמיאה עשויה בד רשת בהדפס פלוק קטיפתי, וז'קט ספורטיבי בצבע אפור. טווח המחירים נע בין 490-250 שקל. "אני בתחרות מול אלו יוגה ולולומון ברמה העיצובית, אבל במחיר אנחנו נמוכים יותר", אומרת טל.
ובכל זאת, איך את מביאה את הלקוחה אלייך ולא לאלו יוגה?
את גולשת מקצועית. האם הקו הבא יהיה בגדי ים ובגדי גלישה?
משכית הוא מיתוס בדברי הימים של האופנה והתרבות המקומית, בזכות פיתוח סגנון ישראלי ועבודות יד מקומיות. כשאת פונה למחוזות צעירים וחדשניים, יש תחושה שאסור לגעת בקודש הקודשים?
כיצד אתם צפויים לציין 70 לבית האופנה?
איפה אנחנו תופסים אותך עכשיו?
"בעוד כמה שעות אני טסה לגלוש בקוסטה ריקה ומשם ממשיכה למפגש עם לקוחות בארצות הברית".
מה צפויות הלקוחות למצוא בקולקציה החדשה?
"לצד קולקציית האקטיב, בקו הקז'ואל M by Maskit ניתן למצוא שמלות ערב קיציות, גלביות מגניבות, חליפות פשתן במספר צבעים ופיתוחי בדים שהם ייחודיים למותג, כמו כותנה רקומה בתחרה שפיתחנו בעונה שעברה והרחבנו העונה. לצד זה ישנו קו הג'ינס, שהתווסף לו העונה פריט חדש, מפתיע ומהמם: אוברול. זאת קולקציה תל אביבית לאישה עירונית עסוקה ומבלה, ולכן גם בחרנו לצלם אותה במלון דן תל אביב".
עד כמה חשוב לך שהקולקציה תתכתב עם טרנדים עונתיים?
כיצד המלחמה השפיעה על קולקציית אביב-קיץ 2024 בעיצובך?
פריט מפתח בקולקציה:
"ז'קט בומבר שמופיע בשתי גרסאות: פייטים ובד קרושה. הוא מרים את הלוק ומתאים מאוד לסגנון החיים שלי ושל נשים רבות, שיוצאות בבוקר לעבודה ובערב ממשיכה למפגש עם חברים".
כולם קוראים עכשיו לקנות כחול-לבן. איזה מעצבים או מותגים ישראלים את אוהבת במיוחד?
"מותג האופנה הולילנד, איתם שיתפתי פעולה בקולקציית קפסולה מיוחדת, גוטקס, מותג הנעליים Lax שכל הנעליים שלי מהם, וסנדלים של המותג גריק סנדלס".
מידות: 4-0 (שהם XL-XS)
מחירים: חולצות, 799-249 שקל; מכנסיים, 799-549 שקל; ז'קטים, 990-790 שקל; שמלות, 1,390-990 שקל; חצאיות, 699-549 שקל. קולקציית אקטיבווייר, 490-250 שקל.
להשיג באתר ובחנויות משכית